A Voga é uma loja que data de 1977. O estabelecimento foi iniciativa de Diamantino dos Santos e Maria de Jesus dos Santos após regressarem de Moçambique onde tinham uma loja similar. Em Portugal, apostaram sobretudo no comércio de artigos de costura e de roupa interior. Diamantino dos Santos ficou também conhecido como personalidade ligada à cultura e ao teatro amador.

Atualmente, a Voga é gerida pela filha Paula Santos e comercializa essencialmente marcas de produção nacional, como é exemplo a icónica C.D.

No exterior, a Voga destaca-se no percurso da Rua Baptista Lopes pelos vistosos azulejos e no interior pelos ritmos geométricos criados pelas caixas de cartão características do comércio têxtil.